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Cuando una empresa empieza a vender en otro país, lo habitual es duplicar el sitio, cambiar un par de textos y esperar que Google haga el resto. Rara vez funciona. Los buscadores muestran la versión equivocada, las páginas compiten entre sí y los usuarios llegan a precios en otra moneda.
Trabajo en Toteat, un software para restaurantes con presencia en varios mercados de Latinoamérica, y gran parte de mi trabajo es que el sitio funcione bien en cada país. Esto es lo que considero clave.
Elige una estructura de URLs
- Dominios por país (ejemplo.cl, ejemplo.mx). La señal más clara para cada mercado, pero cada dominio construye su autoridad desde cero y mantenerlos cuesta más.
- Subcarpetas (ejemplo.com/cl/, ejemplo.com/mx/). Todo el sitio comparte la autoridad del dominio principal y es más fácil de gestionar. Para la mayoría de las empresas medianas es la opción que recomiendo.
- Subdominios (cl.ejemplo.com). Un punto intermedio, aunque en la práctica suelen funcionar como sitios más separados.
Implementa hreflang correctamente
Las etiquetas hreflang le dicen a Google qué versión mostrar según el idioma y el país del usuario, por ejemplo es-CL para Chile y es-MX para México. Cada página debe apuntar a sí misma y a todas sus versiones, y esas referencias tienen que ser recíprocas. Conviene sumar una versión x-default para quienes no corresponden a ningún mercado.
Es uno de los puntos donde más errores encuentro: etiquetas que apuntan a URLs con redirección, versiones que no se referencian de vuelta o canonicals que envían todo a la versión principal.
Adapta el contenido a cada mercado
Incluso entre países que hablan español hay diferencias que afectan la conversión y el SEO. En Chile se busca “garzón” y en México “mesero”. Cambian la moneda, los medios de pago, los impuestos, los testimonios que generan confianza y la forma de buscar. Investiga keywords por país en lugar de usar la misma lista para todos.
Cuida el diseño y la experiencia en cada versión
- Un selector de país o idioma visible y fácil de usar.
- Nada de redirecciones automáticas por IP sin opción de cambiar. Además de frustrar al usuario, pueden impedir que Google rastree tus otras versiones.
- Componentes y plantillas compartidos, para que mantener cinco versiones no signifique cinco veces el trabajo.
- Formularios y CTAs conectados a una medición por mercado, para saber qué país convierte y cuál no.
Errores comunes
- Contenido duplicado entre países sin hreflang.
- Traducciones automáticas sin revisión.
- Precios o datos de contacto de un país en la versión de otro.
- Medir todos los mercados como si fueran uno solo.
SEO internacional y diseño web para tu empresa
Ayudo a empresas que operan o quieren operar en varios países a diseñar y estructurar sus sitios: arquitectura de URLs, hreflang, investigación de keywords por mercado, diseño de páginas web y optimización de conversión. Si estás por expandirte o tu sitio ya tiene varias versiones y no rinde como esperabas, escríbeme desde dantecurin.com.