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Soy de las generaciones que crecieron sin celular, sin internet y jugando en la tierra. Cuando tuve mi primera computadora de niño, todo el proceso de interactuar con el hardware y el software era muy distinto; se abrieron muchas puertas, y esa pieza de tecnología también moldeó mi educación.
30 años después, ya en la era de la información, creo que el cambio ha sido enorme. Para mal y para bien.
Como diseñador, lo crucial siempre fue, al menos en mis primeros años en esta carrera, encontrar lo mejor para el usuario, ya fuera un cliente, un lector o alguien que pasaba por la calle. El trabajo consistía sobre todo en mejorar elementos existentes: ilustraciones, fotografías, vectores y código escrito a mano. Buscar referentes era importantísimo. Las revisiones y la velocidad eran completamente distintas a lo que vemos hoy.
Cuando empezó la ola de ChatGPT y de la IA en general, sentí un poco de terror por lo que podía llegar a ser. La primera vez que abrí un LLM y lo probé, pensé “A esto todavía le faltan un par de años”. Bueno, pasaron un par de años y el cambio ha sido brutal.
De pensar a escribir prompts
Creo que esta es la parte que más pesa. Antes, una grilla de redes sociales o una matriz de copys podía tomar unos días, incluso semanas. Hoy armas un skill y con un prompt tienes todo publicado y con aprobación previa. Pero el contenido de fondo está vacío, no tiene sustancia. La creatividad es un músculo, y si no lo usamos, se atrofia.
En lo personal, uso herramientas de IA, pero siempre trato de partir desde la base curada de un colega experto en el tema; trato de no poner lo que me dice un LLM por sobre lo que me dice un copywriter con años de experiencia.
¿Qué le queda al diseñador?
Creo que como diseñadores de cualquier especialidad tenemos una oportunidad enorme. Desde mi perspectiva, siempre nos han tratado como los que se visten raro y hacen “videítos” o pantallitas. Pero creo que este salto de la inteligencia artificial, bien usado, puede convertirse en un excelente aliado para cualquier diseñador que busque un rol más integral, más conectado con el negocio y la operación que hay detrás. Puedes entender SEO, backend, los KPI que le importan a tu negocio, encontrar fallas, automatizar, etc. Es un arma de doble filo, pero si sabes usarla, tu set de habilidades se amplía muchísimo.
No digo que esto reemplace la necesidad de aprender la lógica de la programación o los fundamentos de la fotografía. NO. De hecho, si eres un diseñador que recién empieza y se está especializando en lo que sea, te recomiendo, te exijo, que estudies las bases del diseño y la programación. Hay una línea muy delgada entre usar la IA entendiendo lo que haces y verla como el santo grial.
¿Y la estética?
Como diseñadores tenemos la responsabilidad de seguir creando. Hoy un producto o una gráfica hecha con IA, o “AI slop”, se huele a kilómetros. La diferencia está en el criterio de quien la usa. Los diseños que entrega GPT están prácticamente estandarizados; todos siguen la misma línea.
Creo que algo que no deberíamos abandonar es la búsqueda de la creatividad. Como dice Flea con la Honora Band en su Tiny Desk:
“Make something beautiful
I don’t care if it’s a little scrap of squiggly crayon on a paper
Make something beautiful and see somebody
Give it to somebody”
Para cerrar, creo que como diseñadores tenemos que avanzar de forma consciente en este nuevo paradigma. No dormirnos en los laureles, pero tampoco olvidar la fuente original de nuestro trabajo: la capacidad de crear con nuestras propias manos y nuestra propia cabeza.